中国消费者洞察＆消费趋势分析报告pg电子免费模拟器游戏2025

　　调研显示★▲◆=，健康••▲、存款•△◆☆、学习新技能共同构筑起消费者生活确定性的 △=…▲“安全三角△•◆▷■”★•△◆▲。此外◇•△◇，人们更聚焦眼前的生活▷△□••，通过改善居住环境★◁=-◁、增加与家人朋友相处的时间等▪•◁▼•▽，珍惜日常小确幸★☆■◆■…，并且在旅行▪△▽○中国消费者洞察＆消费趋势分析报、观看展览和演唱会中○-=◇=，丰富生命体验•◆•▷•●。

　　中国消费者的线上购物倾向在全球范围内最为显著-◁○。调研中有 43% 的消费者习惯线上逛买▲…■▪，远高于全球平均的 32%△○○◆▲△。有 48% 的中国消费者的购物旅程是线上线下融合的体验◆■◆▽▽，并且超过半数的消费者表示最心仪这种融合式的体验◇…○■●▪。这表明人们依然渴望那些看得到★-☆、摸得着的互动◇☆□•▪，也意味着品牌需要建立以情感共鸣为目标的多渠道生态▷•○◆◁。

　　零食消费人群以女性为主力••□◁▷，占比超过 7 成▽■○●▽，多数集中在18-24 岁★•●▼。口感口味…●、零食成分和食用场景是消费者选购零食时最看重的要素★▲▼。

　　在 Z 世代双十一的情绪消费中▽•，旅行类消费强势登顶▪●◆▼○◁，以 36◆◆.9% 的占比成为最受欢迎的情绪消费品类★●▼▪。会员等数字增值服务（33■★.1%）=▼◇…◆▪、游戏充值（31△▷.6%）…■☆…、文创▪◇●☆▪-、潮玩等（31…▪●★•■.3%）以及音乐节★★△★▽■、livehouse 等文娱消费（31%）☆=▷★□，共同构成了情绪消费的第二梯队◇●•=，呈现多元发展态势-△■▪=☆。在 2025 年双十一购买计划中pg电子免费模拟器游戏●▪□●，除服饰◇=◆▪告pg电子免费模拟器游戏2025、家居■▲○▼•、美妆▽-…△、3C 数码等强势品类外pg电子免费模拟器游戏▼◁○•▼•，有两成年轻人倾向文化消费★▪△。以二次元周边▪◁□◆□=、兴趣爱好商品为代表的 ◇…“圈层兴趣消费■◇”（14●…•☆△.8%）☆…，和以演唱会门票●☆△=☆、旅游产品等为代表的 ○◆▽▷★□“线%）也是年轻人的重要消费选择▽-。值得关注的是★○★▪●◁，AI 正成为 2025 年双十一 Z 世代消费体验的亮点●◁◆◆，约 7 成年轻人认可 AI + 应用☆●•◆。AI 技术已深度渗透到购物的各个环节▷◁◆▪，其中●▪…□，AI 智能客服成为最受欢迎的应用▪•=，其次分别为 ☆◆-…•“平台个性化 AI 推荐■▷●•○◁” 和 ◁-“AI 购物助手◆★◁☆▲•”◁•◁◆○。同时=◆，被称为 -●▼•◁◇“最漫长双十一=-▼” 的超长销售周期-□=…，成为大促节点的新变化•▲◁•，也赋予了 Z 世代更充裕的决策时间★▲…，进而彰显出他们更强的消费自主性○●△。调研中=•●•△•，约 6 成年轻人对于双十一由消费日演变为消费季持积极态度▽•。

　　用户基于对内容的好奇心和对 KOL 的信任感而关注科学科普内容☆□◁▲。双 11 期间◆◆▪•▲，品牌•-▼、机构与专业作者发布的科普内容影响用户对品牌的认知●□●，有效拉动账号粉丝增长=★▽○■。

　　从 2021 年到 2025 年=□，Z 世代对双十一消费活动的参与比例从 81◁■•★.3% 增长到 93-●-.1%•▲△，大促已成为他们具有高度仪式感的年度节点☆☆☆▪□。与去年相比◁□…▲★，近 4 成被调研青年表示消费预算 =●□…“比去年多了△-☆”（38▽☆-▪.6%）○△-■，增加预算与维持预算的群体合计占比近 8 成…●=◁…，表明大多数年轻人对双十一消费持有较为积极的态度◆•。

　　在场景偏好上▲△▪，宅家■●◇、熬夜●★、旅行场景更具种草潜力…□☆□•◆。从需求趋势来看▲•=，由地域赋能●△◆•☆，传统风味开始变身国民爆款▽◁。此外□▷，健康需求升级◆◁，消费者对健康零食的追求已从单纯 •-…▲▷“减少摄入=▪●◁●” 转向 -●▼“精准营养▼=•▷★”▲▷★▼◆，低 Gi◇●、高蛋白○▽◇、功能性零食等内容在社交媒体持续升温◁○。特别值得留意的是★◇…•，零食已经演化成 •■▪“情绪解药=▼”▲■▷◇●，治愈系饮品●☆★▪、情绪稳定小零食等话题热度破百万☆▲☆•◇▼。零食从单纯的味觉满足转向社交货币◇▼，消费者对参与感与分享欲的需求日益显著…•。

　　AI 工具的快速普及正在重塑消费者的生活方式和人际关系☆••。数据显示▽○▷，有 77% 的消费者在高频使用 AI•☆■•。在探索新的解决方案或者改善生活的方法时△▲◇，近 6 成受访者会选择 AI 工具□-★▲，这一比例已经超过了各类视频-•◁、分享和电商平台•-。不仅如此=△，AI 的角色也正在从信息辅助工具演变为情感陪伴助手▲•。

　　2025年●■，多份报告揭示了中国消费市场的关键趋势-★。埃森哲指出▪▪，消费者在不确定性中更关注健康••、财富和安全感◆▼○…△□，线上线下融合及AI技术成为新消费常态◆●•。Soul App的Z世代双十一报告显示◆○☆▽★▲，年轻消费者参与度和预算双提升□▽○■•■，情绪消费多元化▽□•，AI工具成为消费亮点=▷。克劳锐发现★□，双11期间•○■=，社交媒体的知识类▲□△▽=、情感类和种草类内容成为用户关注重点□■，推动消费决策▪=▲○▽。凯度强调==▲★=•，Z世代成为全球消费主力军▷▼□▷▼，中国品牌通过创新和智能生态构建赢得其青睐-••◆□。艺恩数据显示△□•△，零食市场前景乐观◆••-□，宅家◁…▪-▷、熬夜•○▷▼○、旅行场景种草潜力大●…=▼•，健康需求升级△☆…▪○□，品牌需精准投放□□◆•▼。这些洞察为品牌提供了把握市场变化-●▪、优化策略的重要参考▷▽。

　　迅速连接消费行为□…◆-■▽。电商平台主动推出演唱会▼◆、大舞台等形式的直播内容▼=■-，有 27▷○=-.1% 的用户会主动关注高情绪价值内容◁•★□。并总结出 4 大反映当前消费者特征的新趋势●□☆。并借助高效的流量机制与转化场景□◆●，

　　艺恩数据发布了《零食行业消费趋势洞察》◆◁，从市场概况◆■▼、消费者需求洞察及营销现状等维度◇=•-pg电子模拟器官网，，为行业品牌带来可参考的趋势风向◇▽▷。

　　上榜品牌源于 3 大共同特质-◁▲▪△：一是精准契合 Z 世代 ▼☆●▷-=“价值优先■★▪▽▼□” 的消费理念-▲•■☆，避免过高定价◆…；二是以聚焦 Z 世代需求的创新保持领先优势-▼★★，持续吸引追求新鲜感的科技爱好者…●□；三是突破单一设备局限★◆○，构建互联互通的智能生态▽△•○▪，与当地 Z 世代建立深度关联◁…▽◇□•。在游戏领域○△▲◁◁…，腾讯游戏▽▪…○▷◁、米哈游○★▼▽□•、点点互动稳居头部阵营○…，它们普遍依托强大的 IP 破界能力实现多维价值延伸▼▼□•☆。同时-★◆，这些品牌也积极提供便捷工具鼓励 UGC 创作■◆••▽★，并重点推广优质玩家作品◆□▪•▽☆，让 ●-▼••□“玩家☆▪-★•” 成为 ◆▼○•-◆“共创者▪…○△”☆▷-●○△，激活 Z 世代用户参与▽◇。在新能源汽车领域•▪■，BYD◁△、Chery▼•▪、Geely 领跑上榜企业=◁■。它们的共同特质是围绕 Z 世代的数字生活习惯●▷■△□，打造个性化▲…、高智能的车载互联体验▼◁，满足其对科技感的追求☆▽•…▪◇。同时△•■•☆…，品牌紧扣 Z 世代人群对可持续发展与社会价值的关注☆☆○，通过社交平台传递产品环保理念◇★☆=★◇，建立情感共鸣●◁☆。此外•□◆▲，品牌依托线上线下的社群凝聚用户△△◁□-，也形成了 Z 世代车主更强的品牌认同◁-◆◁▪。

　　指出品牌 ◆•“旧公式◁△••” 失效●=△☆•，在与主播的双向奔赴中建立认同感和参与感○▷•，埃森哲在 2025 年进博会上首发了《美好生活新主张——中国消费者洞察》•▷…◆，此外•●□△。

　　数据显示■▷▽•-，2025 年□▲，Z 世代的消费规模达到 9•◇.8 万亿美元◁●□，预计到 2030 年▪■□▼，这一数字将增至 12◆■◇◇-.6 万亿美元▽■。Z 世代已成长为重塑全球消费市场的主力军■●△=◇。◁★“50 强▲▼▼▲▽” 榜单中…★●★电梯流程详解老旧小区！，共涵盖 26 家 3C 品牌▽☆☆△、9 家游戏品牌◁▽、7 家电商平台品牌及 8 家新能源汽车品牌◆●…。榜单前十的品牌中 3C 品牌占比达 50%■▼◇，其余分别为 4 家游戏品牌与 1 家电商平台品牌▪▲□…=◆。经综合评估•▪•■•，腾讯游戏--、小米及 SHEIN 以显著优势在榜单中位列前三◇…△●。在 3C 品牌中•●，小米△▲★、华为…◆•、海信位列前三•◆●○=。

　　从零食行业营销现状来看◆●◆▲，品牌在各平台的投放重点有所不同▲▼□◁★。例如△▪▲-○，在小红书平台-•…△▷★，美食和生活记录类头腰部达人更具效率◆▪◆□，零食分享○●▪●、测评和场景化种草类更易引发互动•▷◆▽•=；抖音平台则在剧情场景植入和零食测评种草类内容上-◇○◁▼▽，互动效果更好…□△。返回搜狐★★■，查看更多

　　调研中☆▼○▪，52▲●▪◁.4% 的用户关注权威作者发布的规则解读…▷、优惠攻略◁•…○◆△，47●▼○▼▪◇.6% 的用户认可垂直领域 KOL 的商品推荐○▲○。这类内容有效缩短了用户决策时间…-◆△，成为双 11 内容消费的核心需求pg电子免费模拟器游戏□▼--•。有 24▲●▼=◁.8% 的用户关注实用性知识内容以获取决策依据•-…。

　　KOL 发布的种草内容最能引发用户的消费欲望△★▪◁。用户关注 KOL 发布的种草内容●☆▽△、品牌推荐•▷◆□□□、消费体验和活动切片○•▲◇…□，期待通过充满情绪价值的内容★•▽▷-，获取情绪满足…◇○。部分素人的真实分享也满足了消费者对真实信息的需求◁-•▷=，内容的高浓度情绪反哺内容的进一步扩散和账号粉丝拉新▷☆△。有 31▷☆◇■.95% 的用户为购物欲望主动关注种草类内容●◆▽▽◇□。

　　在投放方面●▽…◇，混合坚果仍是品牌投放最多的细分品类…●，三只松鼠和洽洽两个品牌霸榜坚果零食内容热度的前两名○◇。烘焙糕点类零食社媒热度增长◇■□▷，下午茶和聚会分享是其主要食用场景▲△▼○。盒马成为其中的代表性品牌•■▼★，不断创新单品▪★，草莓盒子-●、酒酿大福等新品持续出圈•▼☆。

　　休闲零食行业前景乐观◁◆★，预期未来仍将保持正增长=■▷☆▷•。2024 年至今○■◁，相关社媒声量稳中有增□▷◆▽■●，特别是零食推荐□-…◁、测评类内容★◆，互动热度高☆•★◁▪。

　　Soul App 联合上海市青少年研究中心发布了《2025 Z 世代双十一消费行为报告》…=，剖析了 Z 世代在双十一这一重要消费场景中的行为特征☆☆●•□•。

　　与 2021 年相比◆•▷，2025 年看重健康的消费者占比上升了 9 个百分点•■□■○。与此同时□•=•◆，人们对事业的关注度有所下降••◇▽，对财富的关注度则明显上升▪-◇○。在持续重视家庭的基础上▷▲□△，对爱情●…▼☆•、个人成长等理想主义的追求相对被压抑▼▽◆▷。这反映出▪◁，在近几年不断叠加的外部不确定性面前△▪=▽▪●，大家的安全感不足★☆☆，心态有所收缩▽▪●▷。

　　凯度携手 Snapchat 正式发布了首个 ◁○…□“Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强榜单■△”▽■=▪■•，并发布了《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书▼■…○▷▷，为中国品牌打造全球竞争力提供洞察参考◆=★○-。

　　克劳锐对 2025 年双 11 期间社交媒体内容进行了深度观察◁▼▷★，并发布了《2025 电商双 11 社交媒体内容消费洞察》报告◁▪●○。从内容类型来看□▷◁★，知识类★◆、情感类▲-、科普类▼▷◇☆☆、种草类内容成为用户主动消费的重点●□○。

　　推动内容传播▲★。数据显示•★，今年双十一内容娱乐化趋势凸显•■，揭示了当前市场中 ★▲□◇▪■“理性升级□=…★” 与 ☆-“需求重构★•▽” 两条并行主线◇◆▼◆▲○，团播成为高人气内容形式▲=▷，用户通过实时决定谁站 ▼•★●▽“C 位■★■” 的互动■▼☆▽。