程：驱动因素、困境剖析与破局策略pg电子平台我国宠物食品品牌化进

　　当前△=…，宠物行业大多数新品牌▽▽▷=▪、小品牌由于研发实力较弱▪•，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场▲•，导致整个市场陷入同质化严重▲☆■◆、靠拼成本和价格的恶性竞争★…▲。由于传统的互联网营销红利逐渐消失••◇，付费投流成为大品牌的主要营销手段○◇▽，如果忽略了宠物主的产品需求•=，品牌缺乏黏性•■，客户忠诚度将大大降低•◇•=☆。

　　目前-▼，抖音▼●◇▼、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合◆☆，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道•▷。由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准◁◁◁☆◇，本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌••▷■◆•。

　　我国宠物食品厂商凭借技术研发优势○□▽□，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力pg电子官方平台=▷，在全球供应链体系中竞争力凸显◆▷◆。规模效应下的成本优势以及快速供货能力☆◆●•▽、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定○▲◇◁▷■，并获得了更高的议价权=◆…★，产业链地位日益提升◆-…□▼▪。

　　不同于海外市场○▼，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致○=□•，且宠物食品高频消费•■、易于储存●▲●▲▷、标准化但不易搬运的属性•◇★=▲，天然符合电商定位▲▽■▼▲=。因此◁▪=，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售•▽□-。

　　完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展▽•，从规模生产来看▷■◆☆，已经形成了各种合理完善的规章制度•△，包括法律和技术标准方面的制度★◆☆■▲。我国宠物食品行业起步晚•▲▷◇=，各种标准严重落后◁▲★☆-，因此应完善相关行业标准●□，在保障原有标准的同时◆-，借鉴德国◇▼……◁●、新西兰等相对高标准的国外行业标准•▲△▪▲□，努力向国外标准看齐◇…==-▼，发挥后发优势=▽-，从而让国内食品品牌走向国际化••，开发更广阔的国外细分市场△★▷•◆◁。

　　我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分•…▽-，一类是以国际品牌为主导的玛氏◁△○▲▷、雀巢▲•▽，另一类是代工厂转型的企业•■。国内竞争对手主要以价格取胜▽◁，在线上线下渠道都有市场◇●，但大都存在目标市场细分不精准■…、竞争战略单一以及创新力度不够等问题△▽▽-▼，仅聚焦低端市场△▽，难以在宠物食品行业稳定立足◇☆…◁，品牌形象难以往高端品牌方向发展△▼☆◁◁☆。

　　国内宠物食品品牌多采用☆□•○•■“代工厂加互联网营销-■▲▼•”的模式=▽=-★=，同样的产品线和产品标准☆▲◆，其结果就导致产品缺乏差异化■●△☆，自主品牌意识差○◇▼，企业缺乏核心竞争力□▪，难以推出有特色的产品◆☆◁。此外…◁▪▪●▪，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争■●•，不良企业为了降低成本=••★，劣质宠物食品便会涌现•◆○▪△■，如低质主粮原料等▲=。

　　快速抢占市场份额▽▲◇◆▽。消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一▲▪★-•★，有利于提高产品性价比●□！

　　调查显示◇…◇•-，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品•▽△…☆◁，尤其是对于宠物食品来说◇△◇□△▽，一旦建立了品牌忠诚度△•●，他们就会长期购买■☆▼。对于企业来说•-◁pg电子平台我国宠物食品品牌化进，企业的生产标准以及管理方法等方面不同-◁▷◇▽▷，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异◁-。

　　另外◆▲○▷，现在除了实体市场外••，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机▽☆▼○。目前◁▼=□，宠物食品行业集中度整体处于下降趋势•▽-，宠物食品行业集中度低△=△□…•，相对于国外大品牌仍有一定的差距•◇☆▲□。相较而言-▽○，本土品牌更善于运营内容平台精准获客▲-•…。

　　从近年来的宠物食品检测结果来看●•△，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标▲-•○-☆，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足=•■△▪☆，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题▷◇○，仍存在部分指标不合格等情况◆▪-▷，因此◁▼•，行业标准亟待完善□◁☆•▪▷。

　　来源□==：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》◇▷•★，仅用于学习交流用▪▷！返回搜狐★•，查看更多

　　如今●▷-，宠物食品市场竞争激烈☆△▼…★，企业寻求差异化建设有利于品牌发展◇□。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新○★▽，并且学习大品牌的优势○▼△，结合自身实际发展▷★★。国内品牌注重多品牌市场策略▽◁▲▲◆☆，拓宽品牌销售渠道○=☆，纵向延长产业链•◁=，保障品牌收入多元化的同时•-=○▽，拓宽品牌服务◇•，达到精细化区分品牌的目的=▷。针对不同的消费者需求▼△◁☆•，企业研发创新自己的特色产品或服务◁-，突出宠物食品的功能性▼◇。

　　宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场▽○○◁，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续••…●。生产企业应培养自控意识…•-◁…，制定更为严格的企业标准○★▪□△•，对生产原料和添加剂重重把关=●，加强源头管理●■○，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识…▲。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解◁…☆、主动介入△●△、及时解决▼●◇，使监管始终走在处罚前面=◇。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时=◇◁★•□，也要敦促企业秉持产品◇•☆●■“质量第一▷▲•△★”的原则…-，从而有效带动我国宠物食品市场健康▼◇-▷◇、有序○☆★▲■◆、可持续发展=○。

　　在寻求细分市场上◁-☆…○•，企业可以关注宠物食品的健康=-★公寓：时尚与斯堪的纳维亚的完美碰撞pg电子游戏网站米色风暴席。、质量△◇▼★▼、营养等产品特点◁◇▪，生产适合我国市场的宠物食品△☆…□，打造高端食品的理念=…◁◇，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念▷=▼◁□■，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足●●。我国宠物食品行业产业链不成熟△□★▪-☆，企业之间可以抱团发展☆★▽☆◇，形成良性竞争★△▽◇。大品牌发挥有效资源整合能力▪•◆◁◆○，通过走访交流的方式★▽●…▼，学习海外先进技术以及营销手段▷•▪●，促进自身发展◇▼。

　　目前▷◆，我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部○○▪=，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责☆▪△◇○◆。农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告△■★▷◆◆，但其涵盖范围并不完全●□，如宠物食品的功能性□■●○、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据-▪◆□=△，可操作性不强●…•-▼，并且在生产管理方面仍有所缺失▼▷•◆。

　　在天然宠物粮方面▽…▽▼■▪，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准…-，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求-☆-▲。因此▽▼，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化★▷。

　　宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚▪△，国内宠物食品行业标准尚不完善▽☆•■。宠物食品仍然作为饲料进行管理▼◆=◇，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析■■△=▼▪，甚至没有专门机构进行检测-•▲◁-…，从而影响了整个宠物食品行业的健康发展…☆★=▪。我国宠物食品行业的不断发展壮大☆•■•，需要产品标准化生产•-。众多中小厂商的加入…▲，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐■★□▪▪，不利于宠物食品行业的有序发展=▪。我国宠物食品在添加剂标准方面◇▪○▼○，400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定▷○。

　　品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度▷■。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出□◆▼=•，建立品牌效应△□，提高客户忠诚度=◁，品牌化是必然趋势•△○。

　　AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织□■△●☆-，当一个宠物食品通过AAFCO标准后▲▽，说明其到达了宠物所需最低营养标准pg电子官方平台▽=…，而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作○▷…▼，制定统一合理的行业标准和法规□-◆，确保宠物食品以及保健品的质量○☆★▽◆▽。这使宠物食品的质量安全得以保证=☆▽▲，改善宠物体质甚至延长宠物寿命-☆△。

　　宠物食品企业的品牌意识薄弱◆○，品牌管理体系不完善▽△◆程：驱动因素、困境剖析与破局策略，使企业无法更大范围内扩大知名度▽▷。政府需要营造良好的外部环境◇○，加大对中小型企业的政策和资金扶持○○▷▲，推进产品认证◆◆□-，大力实施合作共建战略▲◆=□■，全面深化合作▽▪△☆▼•。企业自身统筹品牌规划△★•，制定长远品牌发展战略…◇，完善公司内部的监督管理体系◇☆△△，加大职业和管理培训投入▽▷■☆=•，提升经营主体综合素质◁★▪，搭建营销平台▷▪，增强质量和品牌意识◁▲▷▼。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会☆◆◇▲、宠物大赛△☆◆▼□、宠物高端论坛等活动▲▽◇…，形成品牌效应●■•…◁▪，让企业尽可能向海外品牌靠拢•▪。

　　目前▽●-，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈●▽▪★▼…，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切▲△●○■，宠物已成为宠物主的家庭成员之一•▲◁，宠物主重视宠物的饮食健康-◁●…○。因此◆▼，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐▼-…，聚焦于高端宠物食品市场△■。

　　从而利用此优势打开国内市场的大门▪★□○▽□，消费能力也在不断增加■△-。行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略■▽，随着生活水平的不断提高…●▷▲楼处发布：穿过四季晨昏遇见生活本真pg电 古北悦公馆的建筑语言=■…，是对古北国际社区基因的当代转译▽●◁□。项目外立面采用花岗岩与铝板幕墙的组合○，通过斜切金属线条与玻璃栏板的几何切割◁•◁，营造 更多 楼处发布：穿过四季晨昏遇见生活本真pg电。，我国宠物食品代工企业转型自主品牌▽◇◁◇▷，借助产业链合并升级改造创新○★…，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力■▽。现在的消费者…▷▲☆，未能及时将销售规模转化为品牌力◇▪，其市场份额将被快速挤压…▲…。

　　环境是影响产品品牌的另一大因素▽▷=■▲，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下◁◆。品牌的建立■□▲◇，有利于企业建立先入者优势=◁▼▪▷，阻碍新的竞争者•▽•◁★。

　　对于新兴品牌来说▪●○☆，优先通过代工的模式减轻资金压力▽-，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略★☆▲▽…□，但品牌份额做大后△…，供应链与品牌力亦待补强▷■△◁▪，单纯依靠□○■“营销+代工☆○◆●◆”的轻资产扩张模式难以为继•▼●△○◁。